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Comment faire de la publicité Google Ads sans site internet ?

Faire de la publicité sans site internet avec Google My Business et Google Maps

Vous souhaitez faire de la publicité en ligne mais vous n’avez pas de site web ou n’en voulez pas ?

Ça tombe bien car Google My Business (GMB) et Google Maps vous le permettent.

Ces outils représentent une opportunité unique pour établir votre présence en ligne sans avoir à investir dans un site traditionnel 💻.

Cet article explore en détail GMB et Maps 📍.

Leur utilisation pour améliorer votre visibilité et les étapes concrètes pour vous lancer dans la publicité en ligne, même sans avoir un site web conventionnel.

Préparez-vous à découvrir comment tirer parti de ces plateformes pour propulser 🚀 votre présence sur le web, sans avoir besoin d’une infrastructure web classique.

Explorons dès maintenant cette approche alternative de la publicité en ligne 📢 !

Google My Business, c’est quoi exactement?



GMB, en quelques mots :

Google My Business, également connu sous le nom de Google Mon Entreprise en français, est un outil Google très populaire et gratuit.

Il est INCONTOURNABLE et INDISPENSABLE pour votre boutique physique.

Il permet d’enregistrer et de diffuser les informations clés de votre entreprise.

Vous pouvez gérer une seule fiche 📝 pour votre entreprise ou créer plusieurs fiches d’établissements si vous disposez de plusieurs boutiques.

C’est souvent le cas pour certaines franchises, grandes structures 🏢 de la grande distribution ou marques de renom nationales ou internationales.

Exemple de fiche GMB

Imaginez-le comme un véritable annuaire au sein de l’écosystème de Google.

Lorsque les utilisateurs naviguent en ligne, la fiche de votre entreprise s’affiche souvent en haut des résultats de recherche, généralement sur la droite de l’écran, offrant une visibilité privilégiée.

Elle prend également en compte la localisation de l’internaute 📍 selon son emplacement (s’il est à proximité de votre commerce) ou sa recherche (exemple « restaurant mexicain à bastille »).

Cela signifie que si quelqu’un recherche un service ou un produit à proximité, votre fiche aura plus de chances d’être affichée en premier, offrant ainsi une visibilité accrue et précise dans votre région géographique.

Vous devrez créer votre propre fiche GMB pour tirer parti de ses fonctionnalités.

❌ Parfois, une fiche peut déjà exister pour votre entreprise sans que vous le sachiez.

Si vous n’avez pas encore créé votre fiche, il est essentiel de vérifier son existence 👀.

✅ Dans le cas où elle serait déjà présente, il est possible de la récupérer et de la réclamer comme étant la vôtre.

▶️ Récupérer sa fiche Google

Quels sont les fonctionnalités de Google My Business ?

Les fonctionnalités de Google My Business sont variées et puissantes.

Elles comprennent : 

 

Elle propose également des boutons pour inciter l’internaute à l’action comme :

  • « réserver »,
  • « appeler »,
  • « itinéraire »,
  • « site web » (si vous en avez un, pour inciter à la navigation sur votre site),
  • « réserver »,
  • « enregistrer » la fiche pour plus tard.

Ces fonctionnalités permettent de présenter votre entreprise de manière détaillée et attrayante, renforçant ainsi son attractivité pour vos clients potentiels.

⚠️ Mais attention, une fiche GMB, ça s’entretient ! 

Répondez aux avis, prévenez de vos jours de fermetures, animez-la avec des photos, bref, votre fiche doit être DYNAMIQUE 💪.

Quels sont les avantages d’utiliser Google My Business :

Voici la documentation mise à disposition par Google pour apprendre à utiliser Google My Business.

Apprenez à mesurer les performances de vos campagnes Google Ads > Développez votre stratégie > Découvrez Google My Business

Le rapport entre Google My Business et Google Maps

Google My Business est bien plus qu’une simple inscription sur l’annuaire en ligne de Google. 

Il est étroitement lié à Google Maps

Grâce à cette intégration, votre entreprise est géolocalisée sur la carte, permettant aux utilisateurs de vous découvrir aisément, peu importe où ils se trouvent.

L’intégration de Google Maps au sein de Google My Business offre également la possibilité aux utilisateurs de planifier leur trajet pour se rendre directement à votre établissement grâce au bouton « Itinéraire » 🚘 (dont nous avons parlé plus haut) intégré à votre fiche Google My Business.

Cette fonctionnalité facilite grandement l’accès à votre entreprise pour les clients potentiels, améliorant ainsi leur expérience et augmentant les chances de visites physiques.

Avoir connaissance de cette relation étroite entre Google My Business et Google Maps est utile pour la suite de cet article car nous verrons en détails comment mettre en place des campagnes publicitaires sans site internet.

Faire de la publicité avec Google My Business & Google Maps

Comment les annonces de Google se démarquent-elle des résultats naturels?

La publicité sur Google My Business se déploie principalement à travers le réseau de cartographie de Google  🗺️, connu sous le nom de Google Maps.

Cette stratégie publicitaire se dévoile sous la forme d’une carte qui apparaît toujours en dessous des liens payants du réseau de recherche Google Ads, dominant ainsi les résultats naturels.

Si des annonces publicitaires sont présentes sur Google Maps, elles se positionnent au tout début des résultats, juste en dessous de la carte.

Cette mise en avant est également observable lorsque les utilisateurs effectuent des recherches directement sur Google Maps. 

🧐 Par exemple, lorsqu’un utilisateur cherche un restaurant, l’établissement apparaît avec une épingle d’une couleur ou forme distinctive en première position.

fiches gmb sur desktop avec carte et annonces
fiches gmb sur mobile

Une observation notable lors de la recherche via un téléphone portable 📱 est la présence d’une étiquette « Annonce » ou « Sponsorisé », permettant de différencier clairement les publicités des résultats organiques.

Notez également que, selon le dispositif utilisé (mobile, tablette, ordinateur), les résultats peuvent varier en raison des choix de l’algorithme de Google Ads ou des décisions prises par les annonceurs concernant leurs placements publicitaires.

annonce google maps sur mobile avec carte
annonce google maps sur mobile avec carte et fiche gmb

Ce qu’il est important de retenir, c’est que les annonces « payantes » sur Google Maps sont systématiquement priorisées par rapport aux annonces « naturelles », quel que soit l’outil ou le support de recherche utilisé. 

En gros, vous serez tout en haut 🔝, au-dessus de vos concurrents.

Cette visibilité accrue offre aux commerces la possibilité de promouvoir leurs services de manière privilégiée, mettant en avant leur offre de manière optimale et pertinente.

 

 

Combien coûte une publicité Google My Business ?

Combien ça coûte ?

Concernant les coûts moyens associés à la publicité sur Google My Business, ils peuvent fluctuer en fonction de divers facteurs tels que : 

 

Il faudra mener une analyse approfondie des tendances en matière de coût par clic (CPC) dans votre secteur d’activité et votre région spécifiques pour évaluer au mieux le budget nécessaire à vos campagnes publicitaires sur Google My Business.

☝️ Ah oui, sachez que le CPC signifie que vous payez quand un internaute clique sur votre annonce, ça ne veut pas dire qu’il sera client mais c’est déjà un bon point.

Le budget

Allez, pas de panique 😌, Google ne fixe pas arbitrairement vos dépenses publicitaires, il ne va pas vous dépouiller 💸.

C’est vous qui convenez d’un budget à ne pas dépasser.

Cependant, si vous convenez d’un budget trop restreint, vous risquez d’être déçu car le retour sur investissement n’est pas toujours au rendez-vous.

Il risque de s’épuiser rapidement, limitant la visibilité de votre annonce et réduisant son efficacité.
Faites confiance à Google, suivez ses recommandations.

Au début, ne mettez pas trop d’argent non plus, prenez le temps d’analyser les retombés pour améliorer vos annonces! 

Mais une fois que vous aurez compris comment fonctionne ce type de publicité, les performances, les meilleurs mots-clés et que vous aurez bien valorisé votre fiche, pour pourrez investir plus dans les coûts publicitaires.

Avant de commencer à faire de la pub

Sachez aussi que dépenser pour une fiche Google My Business sans en prendre soin, c’est se tirer une balle dans le pied.

J’insiste vraiment là-dessus, entretenez votre fiche.

Répondez aux commentaires et questions, mettez des belles photos de votre établissement (la structure) et des belles photos de vos produits/services.

Valorisez votre fiche, sinon vous perdrez votre temps et votre argent.

Pourquoi faire de la publicité Google My Business 

?

Faire de la publicité sans site web


Si vous souhaitez promouvoir votre entreprise sans avoir de site web dédié, Google My Business (GMB) se présente comme une solution idéale.

En général, Google Ads propose de la publicité sur le réseau de recherche, display ou shopping

🧬 Leur point commun ?
Elles nécessitent toutes un lien vers votre site web ou du moins une page d’atterrissage.

On ne veut pas tous investir et entretenir un site web, c’est un choix et il est respectable.

Mais il ne doit pas vous dispenser de faire de la publicité digitale d’autant que le numérique est devenu incontournable.

Cet outil vous permet donc d’établir une présence en ligne sans les contraintes d’un site internet traditionnel.

En exploitant GMB, vous avez la possibilité de présenter vos produits, services, votre menu, vos offres spéciales …

Bref votre entreprise sous son meilleur jour, et de partager votre localisation et vos horaires d’ouverture.

Cela vous offre une plateforme pratique pour atteindre votre clientèle sans les tracas techniques d’une création de site.

Renforcer la visibilité de votre entreprise physique

Google My Business aide à optimiser la visibilité des entreprises dans les résultats de recherche géographiquement pertinents. Voici comment :

Géolocalisation :

GMB utilise des informations géographiques pour afficher les entreprises à proximité des utilisateurs lors de leurs recherches, renforçant ainsi la visibilité des établissements dans des zones spécifiques.

Optimisation des données locales :

En fournissant des informations précises sur l’emplacement, les horaires d’ouverture, les avis clients, les photos, etc.

GMB optimise les données locales, ce qui permet aux entreprises d’apparaître plus facilement dans les recherches locales.

Interaction avec Google Maps :

Comme je l’ai évoqué précédemment, GMB est étroitement lié à Google Maps, ce qui favorise une meilleure présence sur cette plateforme. 

Les entreprises bien référencées sur Google My Business ont tendance à apparaître en tête des résultats de recherche sur Google Maps.

Signaux de proximité :

Les signaux de proximité, tels que la géolocalisation de l’utilisateur et la pertinence de l’entreprise par rapport à la recherche locale, influencent la manière dont GMB classe et affiche les entreprises dans les résultats de recherche.

En renforçant ces aspects, vous gagnez en visibilité auprès des clients potentiels dans votre zone géographique. 

Cette démarche vous permet de cibler 🎯 de manière plus précise une audience locale qualifiée. 

En étant plus facilement repérable pour ceux qui recherchent des établissements de votre type à proximité, vous augmentez vos chances d’attirer une clientèle pertinente, intéressée par vos services.

Si vous avez un site web relié à votre fiche GMB, le référencement de votre site au niveau local sera également amélioré.

Cibler une audience locale qualifiée

La publicité via Google My Business vous offre la possibilité de viser une audience locale de qualité.
 

En exploitant la géolocalisation et les critères de proximité, une fiche GMB bien alimentée permet à un utilisateur en quête de produits ou services similaires aux vôtres, utilisant des mots-clés correspondants, de vous trouver.

Que ce soit à proximité ou lors d’une recherche dans votre région, même sans la présence d’un site web.

En optant pour cette plateforme, vous vous positionnez en tête des résultats de recherche, offrant une visibilité préférentielle à votre entreprise par rapport à vos concurrents.

Cette position stratégique attire l’attention des clients potentiels déjà intéressés par vos produits ou services dans votre zone géographique, augmentant ainsi vos chances de conversions et de visites physiques.

Obtenir la première position dans les résultats de recherche

Sur le moteur de recherche Google, lorsque vous faites une recherche, vous pouvez observer les 3 premiers résultats de Google My Business (donc les 3 fiches en tête) puis le bouton « autres adresses pour accéder aux autres ».

En faisant de la pub, vous positionnez votre entreprise en haut des résultats de recherche, au-dessus des autres fiches Google My Business surpassant même les sites web traditionnels.

Cette mise en avant privilégiée augmente considérablement votre visibilité, plaçant votre établissement en pole position pour attirer l’attention des utilisateurs dès qu’ils effectuent une recherche correspondant à vos services ou produits.

Cela améliore non seulement la visibilité de votre entreprise mais renforce aussi sa crédibilité auprès des internautes.

Générer plus d'appels et de visites en magasin


Google My Business facilite la prise de contact avec vos clients potentiels qui peuvent interagir rapidement et facilement avec vous.

En affichant clairement vos horaires d’ouverture ⏱️, votre adresse 📍, et même en proposant un bouton d’appel direct 📞, cette plateforme stimule les interactions entre votre entreprise et vos clients.

Elle vous permet également de fournir des informations intéressantes telles que les services offerts, les promotions en cours 🤑, événements 💃 et bien d’autres détails qui incitent les utilisateurs à franchir le pas en vous rendant visite physiquement.

Cela augmente les chances de conversions en visites physiques ou d’appels directs.

Dites-vous que GMB est à la fois clair et synthétique.
L’internaute ne veut pas perdre de temps, et grâce à GMB, il dispose d’un catalogue de fiches répondant à ses besoins et d’un accès aux informations clés sur votre établissement sans devoir chercher pendant plusieurs minutes.

Tout est accessible en un clic grâce à des appels à l’action judicieusement positionnés. Profitez-en !

Suivre les performances et obtenir des insights

Grâce à Google My Business, vous disposez d’outils d’analyse complets pour mesurer l’efficacité de votre fiche d’établissement. Ces outils fournissent une panoplie d’informations telles que le nombre de vues, les appels reçus, les recherches effectuées pour trouver votre entreprise, et bien plus encore. Ces données offrent des insights précieux sur le comportement des utilisateurs, permettant d’ajuster votre stratégie marketing et d’optimiser votre présence en ligne pour maximiser votre visibilité et vos performances.

Les insights disponibles sur Google My Business incluent des données variées telles que :

➡️ Les requêtes utilisées par les utilisateurs pour accéder à votre fiche.

➡️ Les actions entreprises après avoir consulté votre fiche (comme visiter votre site web, demander l’itinéraire, ou appeler).

➡️ Les attributs associés à votre établissement basés sur les avis des clients.


🔗 Mieux comprendre les insights.

 

La plateforme vous offre également la possibilité de suivre les tendances des interactions sur votre fiche, comme :

👉 Les recherches mensuelles.
👉 Les demandes d’itinéraire.
👉 Les appels téléphoniques.
👉 Les clics vers votre site web.
👉 Les messages.
👉 Les réservations, et bien plus encore.

🔗 Comment consulter les performances de votre fiche d’établissement et afficher les statistiques.

Vous pouvez également avoir accès à vos insights et rapports directement sur Google Ads pour mesurer l’efficacité de vos annonces locales.

Ces rapports permettent d’évaluer l’efficacité de votre campagne. 

En combinant ces insights avec ceux de Google My Business, vous bénéficiez d’une vue complète sur l’impact de votre publicité et la manière dont les utilisateurs interagissent avec vos annonces dans leur recherche locale.

En utilisant ces informations pour ajuster vos futures campagnes publicitaires, vous optimisez vos efforts marketing pour cibler au mieux votre audience locale et maximiser votre visibilité sur Google My Business et Google Maps.

Comment faire de la publicité Google My Business – Google Maps ?

Créer un compte Google Ads

Pour commencer, vous devez créer un compte Google si vous n’en avez pas déjà un.

Cela vous permettra d’avoir accès à tous les outils que propose Google ainsi qu’une adresse email gmail.
Vous pourrez également enregistrer votre adresse email d’entreprise si vous le souhaitez.

Ensuite, créez votre compte Google Ads en suivant ce guide d’inscription à Google Ads.

Créer et Optimiser un compte Google My Business

▶️ Voici le récapitulatif détaillé pour créer votre première fiche GMB.

Notez que la validation de votre fiche peut prendre plusieurs jours.

🚨 Surtout, et je ne le répèterais jamais assez, OPTIMISEZ VOTRE FICHE.

Mettez suffisamment d’informations (téléphones, horaires et jours d’ouverture, adresse, photos), sinon ça ne sert à rien …

Vous pouvez directement faire de la publicité via votre profil GMB, qui vous propose un onglet « publicité » vous menant à la plateforme Google Ads.

Je vous conseille d’utiliser la même adresse email pour toutes les plateformes de Google, cela simplifiera les choses.

Associer votre compte GMB à Google Ads

Dans Google Ads, allez dans créer (le grand +), appuyez sur « Composants », « lieu » et cochez votre fiche d’établissement, ensuite cliquez sur le crayon qui s’affiche à coté du nom de votre fiche d’établissement lorsque vous passez la souris dessus et sélectionner le pays. 

Enregistrez.


Vous devriez retrouver votre fiche d’établissement dans « Admin » et comptes associés ».

Vous pouvez aussi consulter le guide de Google pour associer votre fiche d’établissement à Google Ads.

Créer une campagne

➡️ Sur votre gestionnaire de fiche, appuyez sur « publicité ».

➡️ Vous tomberez sur une page vous demandant où les utilisateurs doivent se rendre après avoir cliqué sur l’annonce.
Sélectionnez « profil de votre établissement ».

➡️ Puis « suivant », une fois validé, cliqué à nouveau sur « suivant ».

profil établissement gmb

➡️ Vous tomberez sur une nouvelle page « quel est votre principal objectif publicitaire », sélectionnez « recevoir plus d’appels » ou « plus de visites », de mon côté, je sélectionne « appels » – « suivant ».

➡️ Vous devrez ensuite, rédiger votre annonce (titre, descriptions), il est important de penser à l’intention de recherche de votre cible, cette étape peut donc prendre un certain temps.

➡️ Ensuite, Google vous propose des mots-clés pour associer votre annonce à des recherches.
Sélectionnez ceux qui correspondent le mieux à votre activité en prenant soin de ne pas choisir les mots-clés trop larges ou hors sujets.

➡️ Puis, indiquez votre zone de diffusion en prenant un rayon de km ni trop large ni trop petit mais cela dépend de votre localisation.

💡 Si vous vivez dans une agglomération comme Paris, à moins d’avoir une boutique très spécifique et rare, vous prendrez un rayon plus étroit que si vous vivez en campagne.

Enfin définissez votre budget. Vérifiez votre campagne et modifiez les imperfections. Il suffit d’attendre qu’elle soit approuvée.

La dernière page est celle des KPI autrement dit les indicateurs de performance (à 0 tant que la publicité ne sera pas en ligne).

Vous paierez au coût par clic (donc quand l’internaute cliquera sur l’annonce).

Choix des mots-clés

Pour définir les meilleurs mots-clés (les requêtes de votre cible) utilisez le planificateur de mots-clés de Google Ads.
🔗 Découvrez dans cet articles les meilleurs outils que propose Google.


Plus vous serez cohérent dans le choix de vos mots-clés qui feront apparaitre votre annonce, plus votre campagne aura du succès.

Évitez les mots-clés trop basiques genre « restaurant » 🙈, choisissez plutôt « restaurant à Nice » ou « restaurant mexicain à Nice ».

Je vous déconseille d’utiliser des mots-clés trop larges et peu spécifiques, vous allez vous perdre dans une masse d’information, n’utilisez pas trop de mots non plus 🙅‍♀️, essayez de rester cohérent.

N’oubliez pas d’insérer des mots-clés correspondant à votre zone géographique 📍.

Vérifiez de ne rien avoir oublié et surtout si l’annonce est correctement paramétrée.

Une fois activée, vous devrez attendre l’examen de Google qui prendra la décision de la mettre en ligne.

Si Google refuse, c’est qu’il y a une erreur ou un non-respect des règles publicitaires.

Pour plus d’informations, lisez mon article sur comment optimiser votre stratégie de mots-clés.

Alternative

Si vous souhaitez faire une campagne plus technique via le mode expert de Google Ads, voici un moyen.

Si vous avez un compte expert, vous pouvez promouvoir votre activité avec des annonces plus élaborées et techniques.

Pour créer une campagne, appuyez sur « créer » (le +) puis « campagne » (logique).

 

 

Ensuite, sélectionnez l’objectif :

plateforme google ads avec choix d'objectif de campagne: Promotions et visites dans les magasins locaux

« Promotions et visites dans les magasins locaux », puis le type de campagne « Performances Max » (qui ont remplacées les campagnes locales).

Ce type de campagne utilise le Machine Learning.
💡 Le Machine Learning fait partie de l’IA, il consiste à enseigner aux machines à apprendre des données pour s’améliorer avec l’expérience).

Grâce à ça, il est possible de créer des publicités avec des enchères optimisées et une diffusion sur plusieurs emplacements du réseau de Google (Search, Display, Discover, Gmail, Maps, YouTube).

🎯 Cet objectif, comme son nom l’indique, est d’encourager la visite en magasin.

 

Choisissez votre objectif de conversion : 


📞 Contacts : Lorsqu’un utilisateur interagit avec l’annonce en appuyant sur le bouton « Appeler », cette action est enregistrée comme une conversion.

🚙 Itinéraires : Lorsqu’un utilisateur interagit avec l’annonce en appuyant sur le bouton « Itinéraire », cette action est enregistrée comme une conversion.

Indiquer de quel magasin les annonces font la promotion (votre fiche), puis donnez un nom à votre campagne.

Maintenant, passons au paramétrage ⚙️.

 

 

Paramétrage :

Maintenant, vous devez paramétrer vos annonces :

  • Choix de la langue.
  • Les zone(s) géographique(s) touchées.
  • Les différents titres et descriptions.
  • Le logo.
  • Les images et vidéos.
  • Le choix des appareils.
  • Le bouton d’appel à l’action.
  • Les options de ciblage.
  • Les liens si vous avez un site.
  • La stratégie d’enchère.
  • Le type de conversion.
  • La durée de la campagne.
 

Voilà, une campagne très différente de la précédente.

Alors oui, on vous demandera un lien, donc mettez celui de votre site si vous en avez un et qu’il déchire, une landing page spécialement crée pour cette publicité ou une page de votre site avec votre localisation et une carte. 

Si l’objectif principal est d’encourager les utilisateurs à contacter votre magasin, utilisez une extension d’appel pour appeler plutôt qu’une URL.
Pour un contact immédiat.

Sinon, ajoutez le lien de votre fiche google maps  : aller dans google my business, appuyez dans « recueillir des avis », copiez le lien qui ressemble à celui-là https://g.page/r/votrefichegmb/review et retirez « review », ça y est, vous avez le lien de votre fiche. 

Budget : optez pour un minimum de 7€ par jour pour obtenir des résultats.

profil établissement gmb

Vous pouvez aussi utiliser le lien sur votre fiche maps, cliquez sur la carte de votre fiche GMB, cliquez sur  « Partager » et copiez le lien.

 

Le plus à savoir :

Vous avez la possibilité de diversifier vos campagnes publicitaires, notamment en créant des annonces Google sur le moteur de recherche (si vous avez un site web) et en y intégrant des extensions de lieu ou d’appel.

Ces extensions sont un atout pour faciliter la découverte de votre entreprise en affichant son adresse, un plan d’accès ou même la distance à parcourir.

Elles enrichissent vos annonces d’une ligne supplémentaire, permettant ainsi aux clients de trouver rapidement l’itinéraire pour se rendre à votre établissement ou de vous contacter directement via l’annonce.

SERPs avec annonce sponsorisée et une extension de lieu
SERPs avec annonce sponsorisée avec extension d'appel

Créer de la publicité sans site Web

Maintenant, vous savez comment créer de la publicité sans site internet avec Google Ads 💯.

Selon Google, 90 % des ventes ont encore lieu dans les magasins physiques, il est donc nécessaire d’optimiser votre visibilité locale que vous soyez un prestataire de service ou un vendeur.

🔗 Découvrez, dans cet article, comment générer du trafic en magasin grâce à la recherche locale.

J’espère que vous avez apprécié mon article et qu’il vous sera utile !

Si vous avez besoin d’aide pour créer votre fiche, faire de la publicité, créer un site internet ou des conseils …

🤔 Vous avez des questions ?
Pour toute question, n’hésitez pas à écrire un commentaire. 

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Julie Thibault

Webmaster spécialisée dans les diverses techniques de communication digitales: création de sites internet, SEO, Publicités en ligne, e-mailings commerciaux et conseils en stratégie digitale.

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