Dans l’univers complexe de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), un élément fondamental se dresse en tant que véritable pivot entre le succès et la stagnation en ligne : la stratégie de mots-clés. 🙌
Ces précieuses expressions, sélectionnées avec soin, ne sont pas de simples fragments de texte dans le contenu d’un site web.
Ils incarnent les architectes véritables de la visibilité en ligne.
Le SEO repose sur l’art de conquérir les sommets des résultats de recherche, d’attirer l’attention des visiteurs, et de répondre à leurs besoins.
Toutefois, pour accomplir cet exploit, se contenter de mots-clés choisis au hasard ne suffit pas.
Ce qui est requis, c’est un choix stratégique et éclairé, une compréhension profonde de votre public cible, ainsi qu’une maîtrise approfondie des subtilités de votre secteur d’activité.
Dans cet article, nous plongerons profondément dans l’importance des mots-clés pour le référencement.
Nous explorerons comment un choix avisé de mots-clés peut servir de base essentielle à l’amélioration de la visibilité en ligne.
Préparez-vous à découvrir les principes fondamentaux, les astuces pratiques, et les techniques avancées qui vous guideront habilement à travers le chemin (un peu) complexe du référencement grâce à la puissance incontestable des mots-clés.
📢 Au fait, il y a deux cadeaux 🎁 à télécharger dans l’article, alors restez attentif 😜
1. Quand choisir ses mots-clés en SEO ?
Dans cette première section, explorons les éléments essentiels à considérer avant de commencer à construire votre site web.
Un choix judicieux de mots-clés, dès le départ, avant de créer votre site, peut être déterminant pour votre référencement.
L'importance du local
En parlant de référencement, il est important de comprendre que la portée de votre site web peut varier selon votre public cible.
Pour de nombreuses entreprises, surtout les petites entreprises locales comme les restaurants, les boutiques ou les prestataires de services locaux, la localisation joue un rôle essentiel.
Les utilisateurs cherchent souvent des entreprises ou des services à proximité, ce qui rend indispensable le choix de mots-clés locaux.
👁️ Prenons l’exemple d’un restaurant à Nice.
Si ce restaurant n’apparaît pas dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent « restaurant français à Nice », il risque de perdre des clients potentiels précieux.
📍 C’est pourquoi il est essentiel d’intégrer des mots-clés liés à la localisation, tels que « Nice », « Centre-ville », ou « restaurant près de la Basilique Notre-Dame », pour améliorer la visibilité de votre site web.
🗺️ La localisation ne se limite pas au nom de la ville ou de la région.
Elle peut également englober des quartiers spécifiques, des codes postaux ou même des lieux d’intérêt à proximité.
Voir mon article sur la recherche locale !
Assurez-vous que vos mots-clés reflètent précisément votre emplacement et la manière dont les gens recherchent des entreprises comme la vôtre dans votre région.
La longue traîne
La longue traîne est un concept puissant dans le choix des mots-clés.
Elle consiste à utiliser des phrases ou expressions de recherche plus longues et plus spécifiques, au lieu de se concentrer uniquement sur des mots-clés génériques.
🧐 Par exemple, au lieu de cibler simplement « sac à main », vous pourriez privilégier des expressions comme « sac à main en cuir véritable à Paris ».
L’importance de la longue traîne réside dans sa capacité à cibler des audiences spécifiques.
🔬 Les utilisateurs qui effectuent des recherches en utilisant des expressions longues ont souvent des intentions d’achat plus claires.
Ils recherchent des produits ou services très spécifiques et sont donc plus susceptibles de devenir des clients.
En utilisant judicieusement la longue traîne dans votre stratégie de mots-clés, vous pouvez attirer un trafic de meilleure qualité.
👿 De plus, la concurrence est généralement moins féroce pour les mots-clés de longue traîne, ce qui augmente vos chances de classement élevé dans les résultats de recherche et de vous démarquer si vous êtes dans un secteur concurrentiel.
⚠️ Exemple : vous avez un blog sur l’histoire et vous voulez écrire un article sur une intention de recherche informationnelle concernant la guerre de 100 ans, essayez peut-être de cibler une requête qui ne correspond pas aux géants de l’information sur internet comme Wikipédia.
🗣️ De même, la recherche vocale gagne du terrain, elle est souvent composée de phrase. Voire de question ⁉️.
Ce qui n’est pas étonnant, car lors d’une requête orale ou écrite, on recherche quelque-chose, on peut donc l’exprimer sous forme de question.
Alors, profitez-en.
L'importance de l'Intention de Recherche
Lorsque l’on parle de référencement, il est facile de se concentrer uniquement sur le classement, c’est-à-dire sur la position de votre site web dans les résultats de recherche.
Cependant, le classement n’est qu’un aspect de l’équation.
Il est tout aussi essentiel que les mots-clés que vous choisissez correspondent aux besoins de votre public cible.
Imaginez que vous ayez réussi à atteindre la première position dans les résultats de recherche pour un mot-clé spécifique, mais que ce mot-clé ne génère que très peu de trafic.
Cela pourrait être dû à une mauvaise formulation de la requête, à une trop longue traîne, ou même à l’absence d’intérêt réel de la part des utilisateurs pour ce mot-clé. 🤯
Pour éviter cette situation, il faut comprendre les intentions de recherche de votre public cible :
❓Quel problème cherchent-ils à résoudre ?
❓Comment vont-ils formuler leur question ?
❓Quels produits ou services recherchent-ils ?
❓Utilisent-ils le même vocabulaire que moi ?
En alignant vos mots-clés sur ces besoins, vous maximisez la pertinence de votre contenu pour vos visiteurs.
Quels sont les types d'intention de recherche ?
🔎 Informationnelle : généralement des questions, l’objectif est d’en savoir plus sur un sujet, le terrain de jeu des blogs.
🚣♂️ Navigation: recherche d’un site web ou à une page spécifique sans nécessairement avoir une question précise.
📍 Locale: trouver des informations spécifiques à une localisation géographique donnée comme la recherche d’entreprises locales, destinations, d’adresses, de cartes, d’événements, etc.
⏳ Commerciale: intention d’achat, mais sans prise de décision. : recherche d’informations sur des différents produits ou services disponibles, comparaison de prix ou options et recherche d’avis.
En gros, ce que nous faisons avant de faire un achat.
🤑 Transactionnelle: effectuer un achat réfléchi, le passage à l’action est proche. Ça peut concerner des détails spécifiques sur le processus d’achat, comme les options de paiement, les promotions en cours, ou encore chercher à acheter un produit ou service directement en ligne.
Prenez soin d’identifier l’intention qui correspond à ce que vous proposez.
Lorsque votre contenu répond précisément à leurs besoins, vous augmentez les chances de conversion et de satisfaction de vos clients potentiels.
En résumé, avant même de créer votre site web, il est essentiel de prendre en compte la localisation, d’explorer la longue traîne et de veiller à ce que vos mots-clés correspondent aux besoins de votre public.
Ces étapes préliminaires poseront des bases solides pour votre stratégie de mots-clés et de référencement et augmenteront vos chances de réussite en ligne.
2. Types de Mots-Clés
Explorons maintenant les différents types de mots-clés et leur sélection minutieuse pour optimiser votre référencement.
Mots-clés Principaux et Secondaires
Lorsque vous plongez dans l’univers des mots-clés pour votre site web, il est essentiel de bien saisir la différence entre les mots-clés principaux et les mots-clés secondaires.
Cette distinction joue un rôle dans une stratégie de mots-clés réussie.
▶️ Les Mots-clés Principaux :
Ce sont les termes qui décrivent de manière exhaustive le contenu global de votre site web.
Ils sont généralement courts, génériques et très compétitifs en matière de classement.
🤓 Par exemple, si vous exploitez une boutique en ligne de vêtements, « vêtements pour femmes » pourrait être un de vos mots-clés principaux. Bien qu’ils soient essentiels, la compétition pour ces mots-clés est souvent intense, ce qui peut rendre difficile leur obtention d’un bon classement dans les résultats de recherche.
▶️ Les Mots-clés Secondaires :
En revanche, les mots-clés secondaires sont plus spécifiques et se concentrent sur des aspects particuliers de votre contenu ou de votre entreprise. Ils sont souvent plus longs et moins concurrentiels.
🤓 Par exemple, « robes d’été à motifs floraux » pourrait être un mot-clé secondaire pour un site de vente de vêtements 👚.
Les mots-clés secondaires sont précieux, car ils vous permettent de cibler des publics plus spécifiques et d’attirer un trafic plus qualifié.
Ils sont également essentiels pour une stratégie de contenu approfondie, puisqu’ils vous permettent de couvrir une gamme plus étendue de sujets pertinents pour votre entreprise.
🎨 L’art réside dans l’équilibre entre les mots-clés principaux et secondaires.
Les mots-clés principaux contribuent à la visibilité globale de votre site web, tandis que les mots-clés secondaires vous aident à cibler des niches spécifiques.
Une combinaison réfléchie de ces deux types de mots-clés peut renforcer votre présence en ligne.
Le Champ Lexical et le Champ Sémantique
Pour affiner davantage votre stratégie de mots-clés, il est essentiel de maîtriser deux concepts puissants : le champ lexical et le champ sémantique.
▶️ Champ Lexical :
Le champ lexical englobe l’ensemble des mots et des expressions sémantiquement liés à un sujet ou à un domaine particulier.
Si votre site traite de la nutrition, par exemple, le champ lexical pourrait inclure des mots tels que « alimentation équilibrée », « régime alimentaire », « vitamines », « protéines », etc.
En intégrant ces mots dans votre contenu, vous enrichissez le contexte sémantique de vos pages web.
Cela aide les moteurs de recherche à mieux appréhender le sujet de votre site et à améliorer votre classement pour une variété de mots-clés pertinents.
▶️ Champ Sémantique :
Le champ sémantique va plus loin que le champ lexical en englobant des concepts, des relations et des connexions entre les mots.
Pour le champ sémantique de « voiture », vous pourriez inclure des termes tels que « conduite automobile », « sécurité routière », « émissions de gaz », etc.
En utilisant le champ sémantique dans votre contenu, vous établissez des liens sémantiques entre les mots, ce qui peut renforcer la compréhension du contenu par les moteurs de recherche et améliorer le classement pour une gamme plus étendue de requêtes liées.
L’incorporation du champ lexical et du champ sémantique dans votre stratégie de mots-clés offre une approche plus nuancée et approfondie pour optimiser votre contenu.
Cela va bien au-delà de la simple insertion de mots-clés en mettant l’accent sur la compréhension contextuelle du sujet que vous traitez.
En bref, la compréhension de la distinction entre les mots-clés principaux et secondaires, ainsi que l’intégration du champ lexical et du champ sémantique, peut considérablement améliorer votre stratégie de mots-clés et renforcer votre présence en ligne.
Ces éléments vous aident à mieux cibler votre public et à fournir un contenu plus riche et plus pertinent pour vos visiteurs.
Pour trouver des termes, en relation avec votre sujet, utiliser 1.fr (payant) qui vous donnera des listes de mots-clés, si vous ne voulez pas payer, vous avez plusieurs outils en ligne gratuits pour vous donner des idées comme Alyse.info.
3. Où Placer les Mots-Clés
L’emplacement de vos mots-clés dans votre site web participe à votre classement SEO.
Découvrez comment optimiser chaque élément de votre site pour une visibilité maximale.
Comment choisir le nom de domaine ?
Le choix du nom de domaine est l’un des premiers pas dans la création de votre présence en ligne, et il a un impact considérable sur le référencement.
Inclure ses mots-clés dans son nom de domaine est envisageable.
Un nom de domaine bien choisi peut non seulement renforcer la visibilité de votre site 👓, mais aussi indiquer aux visiteurs de quoi parle votre site dès leur première impression.
▶️ Pertinence du nom de domaine :
Votre nom de domaine doit refléter votre contenu, votre domaine d’activité et votre lieu.
Optez pour un nom tel que « Traiteur-Italien-Nice.fr » si vous êtes un traiteur italien à Nice 👨🍳.
C’est à la fois pertinent et informatif pour les visiteurs et les moteurs de recherche.
▶️ Localisation :
Si vous visez une audience locale, inclure la localisation dans le nom de domaine peut être un atout majeur.
Ainsi, lorsque les gens recherchent des services similaires dans votre région, votre site a de meilleures chances d’apparaître en tête des résultats de recherche.
▶️ Concision et mémorabilité :
Un bon nom de domaine doit être court, facile à mémoriser et à épeler.
Évitez les caractères spéciaux et les noms de domaine trop longs, car ils peuvent être moins mémorables pour les visiteurs.
Sachez que le (-) équivaut à un espace, évitez les noms de domaine avec plusieurs mots attachés :
❌ universdeschats.fr
✅ univers-des-chats.fr
Le titre du site
Le titre du site (accessible dans WordPress > Apparence > Personnaliser > Identité du site) est le titre global de l’ensemble du site web.
Il est généralement utilisé pour décrire le contenu ou l’objectif général du site.
Ce titre est souvent affiché dans l’en-tête du site et peut être utilisé par les moteurs de recherche pour identifier le site.
Un titre de site bien optimisé peut aider à améliorer la visibilité et le classement du site dans les résultats de recherche.
Il est important d’utiliser des mots-clés pertinents dans le titre du site et de veiller à ce qu’il soit descriptif et concis.
Le titre de la page
Le titre, également appelé balise <title>, est spécifique à chaque page individuelle du site.
Il est l’un des éléments les plus importants à optimiser pour le SEO.
Il permet de définir le titre de la page web et s’affiche dans la barre de titre du navigateur 🌐.
Elle n’est pas visible sur la page elle-même, mais elle est importante pour le référencement et l’accessibilité.
▶️ Importance de la pertinence :
- Le titre de la page doit être pertinent par rapport au contenu de la page.
- Le titre doit être engageant.
- Utilisez des mots-clés pertinents pour décrire le sujet de la page.
- Utilisez la requête cible au début du titre pour un meilleur impact.
🧐 Par exemple, si votre page concerne les « Pizzas authentiques à Nice », assurez-vous que ces mots-clés apparaissent dans le titre.
▶️ Longueur du titre :
Les titres de page doivent être suffisamment courts pour être entièrement visibles dans les résultats de recherche, généralement entre 50 et 60 caractères.
Assurez-vous de placer vos mots-clés importants dans cette plage.
La méta-description
Oui, je sais … Elle n’a pas vraiment d’impact SEO, en revanche elle est déterminante sur votre taux de clic (clics ÷ impressions).
Après tout, le but est d’être visible, mais aussi que l’on clique sur le lien. 😬
Vous n’avez que 160 caractères pour exprimer l’idée de l’article, il va donc falloir trouver le meilleur résumé pour faire cliquer votre cible 🤔.
L’internaute doit comprendre qu’il trouvera la réponse à sa question en lisant votre méta-description.
Essayez de mettre votre requête cible – mot-clé principal dedans 👍
Les titres Hn
Les titres Hn (H1, H2, H3, etc.) sont utilisés pour structurer votre contenu.
Ils aident les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de votre contenu et à identifier les parties importantes.
⚡ Voici comment les utiliser efficacement :
▶️ H1 :
La balise <h1> est utilisée pour définir le titre principal d’une section ou d’une page web.
Elle est visible sur la page et est généralement plus grande et plus visible que les autres titres.
Il doit refléter le sujet principal de la page et inclure des mots-clés pertinents.
🚨 Il ne doit y avoir QU’UNE balise h1 dans un contenu structuré, c’est le titre le plus important !
▶️ H2 et H3 :
Utilisez les titres H2 et H3 pour subdiviser le contenu en sections thématiques.
Incluez des mots-clés secondaires, des expressions pertinentes, voire les termes de la requête cible dans ces titres pour une organisation claire et une meilleure compréhension par les moteurs de recherche.
L’utilisation de question est très populaire et ce n’est pas pour rien !
UberSuggest peut vous aider à trouver vos titres.
Il existe 6 balises Hn (h1, h2, h3, h4, h5 et h6), plus on descend, moins elles ont d’importance.
🧐Exemple de structuration:
Dans le contenu
L’intégration des mots-clés dans le contenu de manière naturelle est indispensable.
💪 Voici quelques conseils pour y parvenir :
▶️ Champ lexical et champ sémantique :
Utilisez le champ lexical et le champ sémantique pour enrichir votre contenu et atteindre votre objectif de stratégie de mots-clés.
Intégrez des mots et expressions connexes qui renforcent le contexte sémantique de votre contenu.
▶️ Densité des mots-clés :
Évitez une densité excessive de mots-clés (sur-optimisation), car cela peut sembler artificiel.
Assurez-vous que les mots-clés s’intègrent naturellement dans le texte.
💡 Faites attention en utilisant l’IA, Google peut vous pénaliser.
Ce qui est normal, car c’est comme si vous aviez pompé le contenu de quelqu’un d’autre.
Souvenez-vous, Google recherche la qualité ! 🤖
Dans les liens
Il existe ce que l’on appelle le maillage interne : des pages internes qui pointent vers d’autres pages internes.
Il peut être judicieux de réfléchir aux ancres de lien que l’on utilise pour qualifier la page ciblée.
Exemple: votre article sur des jouets pour chats mets un lien naturel vers un autre article sur les accessoires pour chat. La thématique est la même💯, l’ancre de lien peut-être « accessoires pour chat », ou « quels sont les meilleurs accessoires pour chat ? ».
🎯 Les objectifs sont de donner du poids à ces pages ou articles et inciter l’utilisateur à continuer à naviguer sur votre site.
Mise en valeur des mots-clés
Pour aider les visiteurs à identifier rapidement ⏱️ les informations pertinentes, mettez en valeur les mots-clés et les expressions clés en les mettant en GRAS ou en les SOULIGNANT.
Cette mise en valeur peut également être bénéfique pour le référencement, car elle signale aux moteurs de recherche les parties les plus importantes de votre contenu.
👉 Bien sûr, il ne faut pas mettre n’importe quels mots en gras.
Mais ceux que vous voulez valoriser stratégiquement.
En gros vos mots-clés principaux sur laquelle vous souhaitez vous positionner.
Ce n’est pas pour le lecteur que vous le faites mais pour les algorithmes de Google 🤫.
🔊 Autres choses :
✖️ Ne surplombez pas vos textes de mots en gras, les termes doivent être choisis soigneusement. En plus, vous risquez de sur-optimiser votre contenu.
✖️ Ne le faites pas avec vos liens 🔗, ce n’est pas nécessaire.
✔️ Utilisez des Smileys pour le confort de lecture 📖.
✔️ Faites des listes à puce ou des listes d’icône 📝.
Pratique si vous voulez être affiché dans les SERPs sous forme de « autres questions ».
✔️ Ajoutez des citations ✍️ (widget citations).
✔️ Aérez votre texte, en sautant des lignes et en évitant les pavés 📃 (ça, c’est pour le confort de lecture, tout comme les polices bizarres ou trop petites).
En résumé, l’emplacement et la valorisation des mots-clés dans votre site web est essentiel pour le référencement.
📝 En bref :
Du nom de domaine au titre de la page, en passant par les titres Hn et le contenu, chaque élément doit être soigneusement optimisé pour améliorer votre visibilité en ligne et l’expérience utilisateur.
4. L'intérêt de créer un Blog avec des Articles de plus de 1500 Mots
Créer un blog en exposant des sujets d’actualité ou en expliquant certains sujets en relation avec votre domaine d’activité, peut vous permettre d’augmenter vos chances de gagner en pertinence et gravir les échelons. Sans compter qu’il vous donne de quoi mettre en pratique votre stratégie de mots-clés.
Dans cette section, nous explorerons pourquoi la longueur des articles de blog peut avoir un impact positif sur votre référencement et votre visibilité en ligne. 👁️
La longueur des articles peut affecter positivement votre SEO :
Lorsqu’il s’agit de rédiger des articles de blog pour votre site web, la longueur du contenu est un facteur à prendre en compte.
Bien que la qualité du contenu soit toujours prioritaire, la longueur des articles peut influencer positivement votre référencement de plusieurs manières importantes.
Notamment si vos concurrents ont l’habitude d’écrire de longs articles qualitatifs. Ça permet de traiter un sujet avec profondeur et détails, mais aussi de placer suffisamment vos mots-clés principaux.
Meilleure compréhension du sujet :
Les articles plus longs ont tendance à permettre une couverture plus complète d’un sujet donné.
Lorsque vous rédigez un article de plus de 1500 mots, vous avez l’opportunité d’explorer en profondeur un sujet, d’aborder ses différentes facettes et de fournir des informations plus détaillées 📰.
Cela peut être particulièrement utile pour des sujets complexes ou des analyses approfondies.
Réponse à des questions complètes :
Les moteurs de recherche, en particulier Google, ont pour objectif de fournir des réponses complètes et utiles aux questions des utilisateurs.
Les articles plus longs ont plus de potentiel pour répondre en détail à ces questions.
En produisant un contenu approfondi, vous augmentez vos chances d’être considéré comme une source fiable et pertinente.
Mots-clés pertinents :
Les articles plus longs offrent plus d’opportunités d’intégrer naturellement des mots-clés pertinents.
Vous pouvez incorporer une variété de mots-clés principaux et secondaires dans le contenu, ce qui améliore la pertinence de la page pour différentes requêtes.
Assurez-vous que ces mots-clés s’intègrent naturellement dans le texte et qu’ils correspondent au sujet de l’article.
Durée de séjour des visiteurs :
Les articles de blog plus longs ont tendance à maintenir les visiteurs sur votre site plus longtemps.
Les lecteurs sont plus susceptibles de passer du temps à lire un contenu informatif et approfondi.
Cette augmentation de la durée de séjour peut être interprétée positivement par les moteurs de recherche, car elle suggère que votre site offre une valeur ajoutée aux utilisateurs et surtout qu’il répond à sa question.
Partage et engagement :
Les articles de blog riches en contenu ont plus de potentiel pour être partagés sur les réseaux sociaux et susciter des commentaires et des discussions.
Cela peut stimuler l’engagement des utilisateurs, ce qui est un signal positif pour le référencement.
Possibilité de liens entrants :
Les articles approfondis et informatifs ont plus de chances d’attirer des liens entrants de la part d’autres sites web.
Les liens entrants de qualité sont un facteur de classement important pour les moteurs de recherche.
Baisse du taux de rebond :
Les longs articles informatifs peuvent réduire le taux de rebond, c’est-à-dire le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page.
Un taux de rebond plus bas est généralement un signe positif pour le référencement.
🙅♀️ Cependant, il est important de noter que la longueur d’un article ne doit pas être artificielle.
Le contenu doit être pertinent, informatif, et répondre aux besoins de votre public cible.
Évitez de rallonger un article simplement pour atteindre un certain nombre de mots, car cela peut nuire à la qualité du contenu.
Besoin d’outils pour vous aider à rédiger ?
➡️ YourTextGuru : outil d’aide à la rédaction. Il permet de trouver des mots-clés et analyse votre texte en temps réel.
➡️ Feedly : outil de veille permettant d’être alerté sur tous les nouveaux sujets et articles de votre domaine
➡️ Antidote : vérifie l’orthographe, la grammaire et la conjugaison.
🎯 L’objectif principal doit toujours être de fournir une valeur réelle aux visiteurs de votre site.
Maintenant, à vos claviers ⌨️ !
5. Outils pour les Mots-Clés et Méthodes
Découvrez les outils essentiels qui vous aideront à affiner votre stratégie de mots-clés et à choisir les meilleurs termes pour optimiser votre référencement.
Utiliser des outils comme le planificateur de mots-clés de Google
Le Planificateur de mots-clés de Google est un outil précieux pour la recherche de mots-clés.
Il offre des informations essentielles sur la popularité et le niveau de concurrence des mots-clés, ce qui vous permet de prendre des décisions éclairées.
‼️Voici comment l’utiliser efficacement :
▶️ Accédez à l'outil :
Créez ou connectez-vous à votre compte Google Ads.
Ensuite, accédez à l’outil « Planificateur de mots-clés » dans votre compte.
▶️ Recherche de mots-clés :
Commencez par saisir des mots-clés pertinents pour votre entreprise, votre site web ou votre contenu.
L’outil vous fournira une liste de suggestions de mots-clés liés, ainsi que des statistiques telles que le volume de recherche mensuel et le niveau de compétition.
▶️ Filtrage des résultats :
Utilisez les filtres pour affiner vos résultats.
Vous pouvez sélectionner des mots-clés spécifiques en fonction du volume de recherche, de la compétition ou de la pertinence.
Cela vous permettra de trouver les termes les plus appropriés pour votre stratégie de mots-clés.
▶️ Analyse des tendances :
L’outil de planification de mots-clés vous permet également de visualiser les tendances de recherche au fil du temps.
Vous pouvez voir si un mot-clé gagne ou perd en popularité, ce qui peut vous aider à anticiper les besoins de votre public.
Analyser les bons mots-clés
Une fois que vous avez recueilli une liste de mots-clés potentiels, il est temps de les analyser en profondeur.
🚀 Voici une méthode d’analyse qui peut vous guider :
▶️ Niveau de Concurrence :
Évaluez la concurrence pour chaque mot-clé en examinant le nombre de sites web qui ciblent le même mot-clé.
Plus la concurrence est faible, plus il est facile de se classer pour ce mot-clé.
▶️ Volume de Recherche :
Vérifiez le volume de recherche mensuel pour chaque mot-clé.
Choisissez des mots-clés avec un volume de recherche suffisant pour générer du trafic, mais ne négligez pas les mots-clés de niche s’ils sont pertinents pour votre public.
▶️ Tendance :
Examinez les tendances de recherche pour voir si un mot-clé gagne ou perd de la popularité au fil du temps.
Les mots-clés saisonniers ou en croissance peuvent être particulièrement intéressants.
Vous pouvez également utiliser Google Trend si vous travaillez sur un marché saisonnier ou des produits soumis à une consommation saisonnière.
▶️ Intention de Recherche :
Comme je l’ai déjà précisé plus tôt, comprenez l’intention derrière chaque recherche, cette intention permettra de déterminer votre requête cible.
Certains mots-clés indiquent une intention d’achat (« acheter des chaussures en ligne« ), tandis que d’autres indiquent une recherche informative (« comment choisir des chaussures de course »).
▶️ Réalisation :
Évaluez si votre site web peut réaliser un bon classement pour chaque mot-clé en fonction de la compétition actuelle et de votre propre autorité en ligne.
Création du tableau pour l'analyse des mots-clés
Pour organiser vos résultats et choisir les mots-clés les plus efficaces, vous pouvez créer un tableau avec une liste de mots-clés pour toutes les pages de votre site que vous souhaitez référencer.
Comment noter la pertinence d’un mot-clé?
🗝️ Intérêt du mot-clé en fonction du résultat du générateur de mot-clé de Google
– 0 résultat : 0 point ;
– 10 à 100 résultats : 5 points ;
– 100 à 1 k résultats : 10 points ;
– 1 k à 10 k résultats : 15 points ;
– 10 k à 100 k résultats : 20 points ;
– Plus de 100 k résultats : 25 points.
🔢 Note de réalisabilité
Allez dans les résultats du moteur de recherche Google (en écrivant « Allintitle : mot-clé » dans la barre de recherche google).
– Plus de 1 million de résultats : 0 point ;
– 500 000 à 1 million de résultats : 5 points ;
– 100 000 à 500 000 résultats : 10 points ;
– 10000 à 100000 résultats : 15 points ;
– Moins de 10000 résultats : 20 points.
🧮 Note globale (intérêt et réalisabilité) :
Additionner la note d’intérêt et la note de réalisabilité, plus la note est haute, plus le mot clé sera pertinent (dans la mesure où il correspond à la requête de l’utilisateur).
Voici un exemple de tableau que vous pourriez utiliser.
Ce tableau représente la recherche de mots-clés d’une marque de chaussures de sport spécialisé dans la randonnée, marche et course.
Pour homme et femme, vente exclusivement en ligne et sans boutique :
| Générateur de mots clé | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Mot-clé et requête | Concurrence | Résultat du générateur de MC de google | Note d’intérêt | Résultat du moteur de recherche google | Note de réalisabilité | Note globale (intérêt et faisabilité) | Thématique | Thématique secondaire | Autre classification | Intention de recherche | Coeur de métier? | Local? | Pertinence | Nom du 1er domaine | Position de mon site (si la page est publié) | |
| Page 1 Chaussures randonnées | Mot-clé 1 | Moyenne | 10 – 100 | 5 | 72 | 20 | 25 | Chaussures | Sport - Randonnée | Lieu | Locale - Commerciale | OUI | OUI | Faible | / | / |
| Mot-clé 2 | Faible | 100 – 1 k | 10 | 4 310 | 20 | 30 | Chaussures | Sport - course | Prix | Commerciale - Transaction | OUI | NON | Elevée | / | / | |
| Mot-clé 3 | Faible | 100 – 1 k | 10 | 15 800 | 15 | 20 | Chaussures | Sport - basket | Marque spécifique | Information - Commerciale | NON | NON | Faible | / | / | |
| Mot-clé 4 | Moyenne | 100 – 1 k | 10 | 170 000 | 10 | 20 | Chaussures | Sport - course | Type | Information - Navigation | OUI | NON | Moyenne | / | / | |
| Mot-clé 5 | Moyenne | 10 – 100 | 5 | 1 050 | 20 | 25 | Chaussures | Sport - marche | Prix | Commerciale | OUI | NON | Bon | / | / | |
| Mot-clé 6 | Faible | 100 – 1 k | 10 | 121 | 20 | 25 | Chaussures | Sport - course | Sexe | Commerciale - Navigation | OUI | NON | Bon | / | / | |
| Mot-clé 7 | Faible | 100 – 1 k | 10 | 2 620 000 | 5 | 15 | Chaussures | Sport - Randonnée | Marque spécifique | Information - Navigation | NON | NON | Très faible | / | / | |
| Page 2 ... | / | / | / | / | / | / | / | / | / | / | / | / | / | / | / | / |
Rechercher des mots-clés pertinents grâce au planificateur de mots-clés de Google
En utilisant un tableau comme celui-ci, vous pouvez comparer et hiérarchiser vos mots-clés en fonction de plusieurs critères.
Cela vous aidera à prendre des décisions éclairées lors de la sélection de mots-clés pour votre stratégie de contenu et de référencement.
🚦 La recherche de mots-clés et leur analyse sont donc des étapes essentielles pour améliorer votre référencement.
Utilisez des outils comme le Planificateur de mots-clés de Google (gratuit), suivez une méthode d’analyse structurée et utilisez des tableaux pour organiser vos résultats.
Cette approche vous permettra de choisir les mots-clés les plus appropriés pour votre site web et d’optimiser votre visibilité en ligne 🕸️.
Utiliser un outil SEO
Il existe une multitude de bons logiciels d’analyse SEO pour améliorer sa stratégie de mots-clés.
J’utilise régulièrement SERanking pour analyser le niveau de difficulté d’un mot-clé, les concurrents, le volume de recherche, etc.
Vous pouvez aussi regarder en bas de la page des SERPs.
Vous pouvez ainsi, grâce à tous ces éléments, créer un tableau avec la liste des mots-clés sélectionnés et les classer par ordre d’importance et les attribuer comme vous le souhaitez (utiliser tel mot-clé pour le nom de domaine, le titre de la page, balise hn, champ lexical …).
Sinon, il y a aussi l’outil SemRush pour trouver des mots-clés et espionner tes concurrents.
| Mot-clé | Nom de domaine | Titre page concerné | H1 | H2 - H3 | Champ lexical | Langue | Pays | Niveau de difficulté sur 100 | Volume de recherche | Tendance | Intention de recherche | Concurrence sur ce mot clé |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Mot-clé 1 | X | X | PT | Portugal | 9 | 1700 | Hausse | Locale - Commerciale | Lien1, lien 2, lien 3, … | |||
| Mot-clé 2 | X | X | PT | Portugal | 12 | 3500 | Stagne | Commerciale - Transaction | Lien1, lien 2, lien 3, … | |||
| Mot-clé 3 | X | X | PT | Portugal | 45 | 5000 | Baisse, saisonnier | Information - Commerciale | Lien1, lien 2, lien 3, … | |||
| Mot-clé 4 | 7 | 570 | Hausse ponctuelle | Informationelle - Navigation | Lien1, lien 2, lien 3, … | |||||||
| Mot-clé 5 | X | X | PT | Portugal | 4 | 120 | Stagne | Commerciale | Lien1, lien 2, lien 3, … | |||
| Mot-clé 6 | X | PT | Portugal | 23 | 230 | Stagne | Commerciale - Navigation | Lien1, lien 2, lien 3, … | ||||
| Mot-clé 7 | X | X | PT | Portugal | 70 | 52309 | Stagne | Information - Navigation | Lien1, lien 2, lien 3, … |
Tableau choix d'attribution des mots-clés sélectionnés
6. Autres Techniques
Découvrez des méthodes complémentaires pour enrichir votre liste de mots-clés et mieux comprendre les besoins de votre public.
Utiliser Google Suggest et d'autres outils similaires
Google Suggest est un outil intéressant pour découvrir des mots-clés pertinents et des requêtes de recherche populaires.
⚠️ Voici comment l’utiliser :
▶️ Saisie Semi-Automatique :
Lorsque vous commencez à saisir un mot-clé dans la barre de recherche Google, l’outil vous suggère automatiquement d’autres termes basés sur les recherches populaires.
Ces suggestions peuvent révéler des idées de mots-clés que vous n’auriez peut-être pas envisagées.
▶️ Recherches Associées :
En bas de la page des résultats de recherche, Google affiche souvent une section intitulée « Recherches associées ».
Cela montre des mots-clés connexes qui peuvent élargir votre liste.
▶️ Questions Fréquentes :
Les gens posent souvent des questions dans leurs recherches :
❓ »Comment cuisiner un poulet rôti ? », « Où trouver un traiteur à Nice ? ».
Vous pouvez utiliser ces questions comme base pour créer du contenu et des mots-clés.
En plus de Google Suggest, il existe d’autres outils similaires, tels que AnswerThePublic, qui génèrent des idées de mots-clés à partir de questions populaires posées en ligne.
Prendre des informations sur les forums, Wikipedia, marketplaces et les réseaux sociaux
Les sources en ligne telles que les forums, Wikipedia et les réseaux sociaux peuvent être des mines d’or pour trouver des mots-clés pertinents et des tendances.
📄 Voici comment les utiliser :
▶️ Forums et Discussions en ligne :
Parcourez des forums (comme Quora) et des discussions liées à votre domaine d’activité ou à votre niche.
Observez les questions fréquemment posées par les utilisateurs.
Mais aussi les suggestions, les freins, manques à gagner et déclencheurs.
Les mots et expressions clés qui reviennent souvent dans ces discussions peuvent être d’excellents mots-clés à cibler, notamment pour la description de vos produits/services.
▶️ Wikipedia :
Les articles Wikipedia peuvent vous fournir une vision approfondie des sujets liés à votre domaine.
⚠️ Examinez les mots-clés et les concepts qui y sont mentionnés. Ces termes peuvent être des ajouts précieux à votre liste de mots-clés.
▶️ Les Market-places :
Comme Amazon, le plus connu 🛍️.
Observez les pages de vos concurrents, regardez les avis, les questions, produits similaires, notez les points forts et points faibles de vos produits/services pour vous démarquer sur la description de vos produits.
▶️ Réseaux Sociaux :
Sur les réseaux sociaux 📱, suivez les conversations liées à votre secteur.
Les hashtags populaires, les sujets tendance et les discussions virales peuvent révéler des mots-clés d’actualité que vous pouvez exploiter.
⚠️ Ces éléments sont un moyen idéal pour performer votre stratégie de mots-clés, alors ne faites pas d’impasse 🫡.
Créer des personas
La création de personas 💁♂️ 💁♀️, ou profils de clients idéaux, est une technique pour mieux comprendre les besoins, les désirs et les préférences de votre public. C’est un portrait robot de vos cibles !
🤔 Voici comment l’utiliser pour affiner votre liste de mots-clés :
▶️ Collecte d'Informations :
Utilisez les informations recueillies à partir des forums, des réseaux sociaux et d’autres sources pour créer des personas.
Identifiez les caractéristiques démographiques, les problèmes courants, les préoccupations et les intérêts de ces personas.
Faites plusieurs tableaux de ces personas avec les différentes caractéristiques énumérées.
▶️ Correspondance avec les Mots-Clés :
Associez les mots-clés que vous avez identifiés à chaque persona.
🧐 Par exemple, si vous ciblez des amateurs de cuisine italienne à Nice, les mots-clés comme « pâtes fraîches à Nice » pourraient correspondre à leur recherche.
▶️ Personnalisation du Contenu :
En utilisant les personas, adaptez votre contenu et vos mots-clés pour répondre spécifiquement aux besoins de chaque segment de votre public.
Cela rendra votre contenu plus pertinent et attirera un trafic plus qualifié.
Donc, arrangez-vous pour exposer correctement la solution aux problèmes de vos clients en utilisant également les différentes techniques de communication en marketing. Comme le tunnel de vente, la méthode pastor, cab et j’en passe.
💗 L’empathie sur les besoins et désirs de vos cibles est primordiale pour pouvoir scénariser le parcours d’achat idéal.
En intégrant ces techniques complémentaires à votre recherche de mots-clés, vous pouvez élargir votre liste, anticiper les tendances émergentes et mieux comprendre les attentes de votre public.
⚡ Cela vous aidera à élaborer une stratégie de mots-clés seo plus efficace et à produire un contenu plus ciblé.
Je vous conseille de vous inspirer de la méthode NeilPatel qui propose des informations graduelles très utiles, une sorte d’accompagnement dans le temps avec plusieurs étapes.
Vous voulez créer des personas ? Hubspot vous propose un outil pour ça 🤩
Comment optimiser sa stratégie de mots-clés ?
Dans l’univers en constante évolution du référencement (SEO), le choix des mots-clés ne peut être sous-estimé.
Ce processus exigeant est la base essentielle sur laquelle repose la visibilité en ligne de votre site web.
Maintenant, explorons en profondeur pourquoi et comment choisir les mots-clés avec soin pour atteindre le succès en matière de SEO.
Récapitulez l'importance de choisir les mots-clés avec soin pour le SEO
Les mots-clés sont les pierres angulaires de toute stratégie de référencement réussie.
Ils servent de pont entre ce que votre site web propose et ce que les utilisateurs recherchent.
En choisissant des mots-clés pertinents, vous augmentez vos chances d’apparaître en haut des résultats de recherche🥇, de générer un trafic qualifié et d’atteindre votre public cible.
Les mots-clés bien choisis sont le fondement sur lequel vous bâtissez votre présence en ligne.
Utilisez une approche réfléchie et stratégique pour le choix des mots-clés de votre site web
Le choix de mots-clés n’est pas une tâche à prendre à la légère.
Il exige une planification minutieuse, une recherche approfondie et une compréhension claire de votre public.
En gros, une stratégie de mots-clés efficace.
👀 Je vous encourage à adopter une approche réfléchie et stratégique, voyons comment :
👉 Comprenez votre public :
Identifiez qui sont vos visiteurs potentiels, quelles sont leurs questions, leurs besoins et leurs désirs.
👉 Effectuez une recherche approfondie :
Utilisez une variété d’outils pour explorer les mots-clés pertinents pour votre secteur.
Ne vous limitez pas aux mots-clés évidents ; explorez également les mots-clés de longue traîne pour cibler des niches spécifiques.
👉 Analysez et choisissez soigneusement :
Évaluez la compétition, le volume de recherche, la pertinence et l’intention de recherche pour chaque mot-clé.
Sélectionnez ceux qui correspondent le mieux à vos objectifs.
👉 Intégrez les mots-clés naturellement :
Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, intégrez-les naturellement dans votre contenu, votre nom de domaine, vos titres, vos balises et autres contenus.
👉 Surveillez et ajustez :
Le SEO est un processus en évolution constante.
Surveillez les performances de vos mots-clés, soyez attentif à la concurrence, suivez les tendances du marché et ajustez votre stratégie de mots-clés en conséquence.
En utilisant ces conseils et en adoptant une approche réfléchie, vous pouvez mettre en place une stratégie de mots-clés SEO solide qui renforcera votre présence en ligne, attirera un trafic qualifié et contribuera au succès de votre site web.
🔑 N’oubliez pas que le choix des mots-clés est une compétence qui s’affine avec le temps.
Plus vous investissez dans la recherche et l’optimisation des mots-clés, plus vous serez en mesure de maximiser les avantages du SEO pour votre site web.
Alors, mettez ces conseils en pratique.
Explorez de nouvelles opportunités de mots-clés et observez comment votre site web progresse dans les classements des moteurs de recherche.
Avec une approche stratégique et délibérée, vous pouvez atteindre de nouveaux sommets en matière de référencement 📈.
À vous maintenant d’optimiser votre stratégie de mots-clés !
Vous avez besoin de conseil SEO ou souhaitez créer un site internet bien optimisé dès le départ ?
