La longue traîne, c’est quoi ?
C’est un terme très utilisé en SEO.
Bien qu’il paraisse complexe, il est essentiel de comprendre son rôle pour établir une stratégie SEO efficace.
La longue traine, c’est quoi ? 🤔
Qui a inventé le concept de la longue traîne ?
Le concept de la Longue Traîne a été introduit par Chris Anderson en 2004.
Il s’inspire de la loi de Pareto (80/20) et met en avant l’importance de bien choisir ses mots-clés en SEO.
Petit rappel : quand vous créez des pages pour votre site web ou votre blog, vous recherchez des mots-clés pour vous positionner en haut des résultats de recherche (SERPs).
Mais… certains secteurs sont très compétitifs. Et un mauvais choix de mots-clés, c’est le risque d’être confronté à un gouffre.
👉 Prenons l’exemple du secteur textile : vous vendez des vêtements en ligne.
Vous souhaitez vous positionner sur le mot-clé “robe” pour un article.
Et là, c’est le drame. 😱
Le problème : c’est que ce mot-clé est ultra concurrentiel.
Alors, comment faire ?
La solution : se tourner vers la longue traîne.
Au lieu de viser des mots-clés très génériques et concurrentiels comme “robe”, vous pouvez vous positionner sur des termes plus spécifiques comme “robe longue en lin pour femme” (correspondant à l’article en question).
Comment on en arrive à ce résultat ?
En recherchant le meilleur rapport entre concurrence et nombre de requête.
Ce mot-clé, moins recherché et plus niché, vous permettra de vous positionner plus facilement et d’être visible.
Effectivement, moins de personnes rechercheront ce mot-clé, mais il sera plus qualifié.
D’une part, vous aurez plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche pour une requête spécifique, et d’autre part, vous réduirez votre taux de rebond en attirant un public plus qualifié.
Pour rappel, le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui quittent une page web sans interagir avec elle (sans cliquer, naviguer, ou visiter d’autres pages).
En résumé, les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques, moins concurrentiels, et souvent plus efficaces pour attirer un trafic pertinent.
La courbe de la longue traîne
- Au sommet de la courbe, on trouve les mots-clés prioritaires : très concurrentiels, souvent composés d’un seul mot (associé à un niveau de requêtes élevé).
- Au milieu, ce sont les mots-clés de moyenne traîne : généralement composés de 2 à 3 mots, avec un niveau de concurrence moyen.
- En queue de la courbe, il y a les mots-clés de longue traîne : plus de 3 mots, avec un volume de recherche faible mais très ciblé.
L’objectif de cette règle ?
Rendre les marchés de niche visibles
Démontrer que le web pourrait servir de tremplin pour faire basculer les marchés de niche en segments plus visibles, et donc plus rentables.
En gros, prouver que même les plus petites entreprises peuvent être visibles et vendre en ligne.
Cela vaut également pour les entreprises qui se lancent sur un secteur.
L’utilité de la Longue Traine ?
L’idée derrière la longue traîne est de mettre en lumière les niches.
Même les plus petites entreprises peuvent se positionner sur des marchés de niche et devenir visibles en ligne.
Si vous essayez de vous positionner sur des termes comme “soda”, vous risquez d’être noyé dans la masse.
Et vous penserez : « pas la peine de perdre mon energie à créer un site web. » 😵💫
En revanche, avec des mots-clés plus spécifiques comme “soda ananas sans sucre” ou “soda bio français”, vos chances de conversion augmentent.
Cela s’applique aussi aux mots-clés locaux comme “savon fleur d’oranger Grasse” ou “éducateur canin Nice certifié”.
Ce type de stratégie peut être très efficace pour le SEO local.
Si vous vous intéressez au SEO local, voici un article qui pourrait vous intéresser : Comment générer du trafic en point de vente.
Retenez donc que la Longue Traîne représente les leaders d’une part, mais aussi beaucoup de petites entreprises inconnues.
Soit la grande diversité de produits vendus en petite quantité.
Pourquoi utiliser la longue traîne en SEO et SEA ?
La longue traîne est souvent utilisée dans les stratégies de SEO (référencement sur les moteurs de recherche) et SEA (publicité sur les moteurs de recherche), pour le choix de mots-clés dans un objectif d’être visible via de la publicité.
La longue traîne en SEO
Une bonne stratégie SEO permet de rendre un site visible sur les moteurs de recherche à long terme.
C’est une stratégie d’Inbound Marketing (attirer sa cible vers soi).
Selon le secteur et le niveau de concurrence, il peut être nécessaire de se démarquer.
C’est là que le concept de longue traîne entre en jeu !
Plus vos mots-clés seront ciblés, plus vous serez visibles et pertinents pour l’audience que vous aurez déterminé.
C’est le meilleur moyen de se frayer un chemin parmi les résultats de recherche.
La longue traîne en SEA
Le SEA, quant à lui, permet de rendre un site visible en ligne via des annonces (outbound marketing).
Et le choix des mots-clés est primordial !
La longue traîne en SEA permet de cibler des audiences spécifiques tout en réduisant les coûts.
Sans être noyé dans une masse d’information.
En choisissant des mots-clés de longue traîne, vous évitez la compétition intense autour de termes génériques et coûteux.
En retour, vous maximiserez votre ROI, car votre audience sera plus qualifiée et intéressée par votre produit.
Votre stratégie publicitaire sera donc plus rentable, pertinente et moins couteûse.
Périodes saisonnières et longue traîne
La longue traîne est aussi très utile pour des périodes saisonnières : vente de chocolat à Pâques, articles scolaires en septembre, etc.
Il est essentiel d’étudier la concurrence et le volume de recherche pour trouver le meilleur équilibre entre requêtes fréquentes et concurrence faible.
Comment trouver des mots-clés de longue traîne ?
Voici une liste d’outils pour trouver des mots-clés longue traîne :
- Google Keyword planner : outil gratuit de Google Ads qui aide à identifier des mots-clés pertinents et leur volume de recherche.
- Semrush : plateforme tout-en-un pour l'analyse de la concurrence et la recherche de mots-clés, avec des données précises sur la difficulté des mots-clés.
- SE Ranking : outil SEO complet qui permet de suivre les classements des mots-clés et d’analyser la concurrence.
- Ahrefs : outil SEO puissant pour explorer des mots-clés, analyser les backlinks et surveiller les tendances de recherche.
- Google Trends : outil gratuit qui montre l’évolution des tendances de recherche des mots-clés dans le temps et selon les régions.
- Answer The Public : Outil visuel qui présente les questions et requêtes courantes que les internautes posent autour d’un mot-clé, idéal pour trouver des mots-clés de longue traîne.
Conclusion
S’intéresser à la longue traîne est indispensable pour établir une stratégie SEO gagnante.
Elle permet de générer du trafic qualifié, d’améliorer la visibilité de son site web, et d’augmenter ses ventes.
